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發(fā)布時(shí)間:2019-08-27 09:38:43
近些年來,國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)皆不容樂觀,很多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都極速轉(zhuǎn)向,各種資源都在吃緊,而各種成本卻在不斷的推高。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)尤其是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的變化,家裝行業(yè)的整體形勢(shì)已經(jīng)越來越嚴(yán)峻。
何謂之為冰?
近年來,倒閉潮、跑路潮頻發(fā),家居行業(yè)進(jìn)入洗牌期。為什么我說家居行業(yè)進(jìn)入洗牌期?還需看以下幾點(diǎn)分析:
1.從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來看
如果將經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律定為高速、中速、低速三個(gè)時(shí)期,那么在高速發(fā)展時(shí)期,基本行業(yè)上的大部分公司都能有一個(gè)較好的利潤(rùn)表現(xiàn);在中速發(fā)展時(shí)期,行業(yè)就開始進(jìn)入到了一個(gè)規(guī)范發(fā)展階段;在低速發(fā)展時(shí)期,行業(yè)便開始增速放緩,小企業(yè)面臨淘汰危機(jī)。據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù),2018年住宅裝修裝飾完成工程總產(chǎn)值2.04萬億元,增幅比2017年回落一個(gè)百分點(diǎn),行業(yè)整體市場(chǎng)空間擴(kuò)容有限和增速放緩,同時(shí),僅2018上半年全國(guó)倒閉裝企已超過100家,這些數(shù)據(jù)很好的證明了家裝行業(yè)正處于一個(gè)低速發(fā)展的洗牌期。
2.受國(guó)內(nèi)外宏觀因素的影響
近些年來,國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)皆不容樂觀,很多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都極速轉(zhuǎn)向,各種資源都在吃緊,而各種成本卻在不斷的推高。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)尤其是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的變化,家裝行業(yè)的整體形勢(shì)已經(jīng)越來越嚴(yán)峻。原輔材料價(jià)格上漲、生產(chǎn)成本急劇上升、國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格不斷提高,生產(chǎn)和市場(chǎng)面臨的不利的因素越來越多,對(duì)于很多中小企業(yè)而言,僅僅守住自己的“一畝三分田”也會(huì)有些艱難,即使不考慮因需求資本、資源等外力,也很有可能單單因成本上升便拖垮了公司的正常運(yùn)營(yíng),導(dǎo)致被洗牌。
3.上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響
近年來各地房地產(chǎn)調(diào)控表現(xiàn)趨緊趨嚴(yán),整個(gè)2018年我國(guó)住宅銷售面積為14.8億平方米,同比增長(zhǎng)2.2%,住宅竣工面積6.6億平方米,同比下滑8%,雖然現(xiàn)在的家裝行業(yè)已經(jīng)不再依附于房地產(chǎn),但仍然會(huì)對(duì)家裝行業(yè)帶來一定的影響。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),進(jìn)入到2019年,倒閉態(tài)勢(shì)延續(xù),根據(jù)人民法院公告網(wǎng)公開信息統(tǒng)計(jì),截止2019年8月1日,今年開年以來已有73家家居企業(yè)宣布破產(chǎn),差不多每3天倒閉1家。無論是數(shù)據(jù),還是外在因素的影響,家居行業(yè)確確實(shí)實(shí)的遭遇了三十多年以來最為嚴(yán)峻的市場(chǎng)困境,整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了洗牌期,可謂之寒冬時(shí)刻,用《權(quán)利的游戲》北方史塔克家族的族語來說就是Winter Is Coming。
長(zhǎng)久以來家裝行業(yè)一直呈現(xiàn)出大行業(yè),小企業(yè)的分散狀態(tài),由于以往市場(chǎng)的繁榮很容易掩蓋了許多小公司存在的缺陷。而家裝行業(yè)洗牌期的到來,讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,讓優(yōu)勝劣汰更為加劇,讓行業(yè)的集中度繼續(xù)提升,逐步向龍頭企業(yè)靠攏。危機(jī)的時(shí)刻,正好是優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)生機(jī)遇的時(shí)刻,正規(guī)、實(shí)力、有底氣的企業(yè)依舊可以依靠?jī)?nèi)功活下去。并且據(jù)我觀察,每個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷洗牌期之時(shí)都是一陣陣痛,哪怕對(duì)于行業(yè)的龍頭企業(yè)也會(huì)帶來一定的影響,但陣痛后,這個(gè)行業(yè)或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)新的“黃金時(shí)代”。
舉例說明,2014年前后智能手機(jī)行業(yè)一片繁榮過度,而繁榮必將帶來泡沫,過多的創(chuàng)業(yè)者涌入手機(jī)行業(yè),導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品質(zhì)參差不齊,很多廠商偷工減料、渾水摸魚,大大小小的手機(jī)廠商最少百家。進(jìn)入洗牌期后,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的加劇,手機(jī)廠商進(jìn)入品牌化經(jīng)營(yíng)階段,劣質(zhì)的手機(jī)廠商逐漸被淘汰,到了2015年之后,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定,而魅族、小米、華為、OPPO、vivo、金立等手機(jī)廠商從“機(jī)?!敝型怀鲋貒?,占據(jù)了國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)。再之后,隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展,手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越細(xì)分,最終華為、OPPO、vivo和小米成功出線,成為了國(guó)內(nèi)四大一線品牌,占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額,迎來了一個(gè)手機(jī)行業(yè)既是新的又是健康的“黃金時(shí)代”。
大家看手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程,是不是感覺很熟悉?其實(shí)除了以上舉例的手機(jī)行業(yè),家電行業(yè)、快消行業(yè)等其他行業(yè)皆是這樣的規(guī)律??偸且?jīng)歷這樣的一陣洗牌陣痛,洗掉一些缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)后,才能讓行業(yè)的集中度提升,進(jìn)而逐步像擁有核心技術(shù)的龍頭企業(yè)靠攏。
何謂之為龍頭?
所謂龍頭,不僅意味著強(qiáng)大,還意味著責(zé)任重大!龍頭企業(yè)需要做到不斷的穩(wěn)扎穩(wěn)打“修煉內(nèi)功”、不斷的突破革新、不斷的提高自身素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力,才能在這個(gè)世界的大變局中保持住“龍頭”地位,才能肩負(fù)起帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行升華與蛻變、實(shí)現(xiàn)突破與顛覆的重任。細(xì)數(shù)家裝行業(yè)可以稱得上是龍頭企業(yè)的屈指可數(shù),而東易日盛就很被看好,看好東易日盛能夠擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重任除了東易日盛業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)以外還有以下幾點(diǎn)因素:
1.20多年的品牌積累
我們都知道的是早在2014年,東易日盛便作為家裝第一股成功上市,這是前無古人的事情,當(dāng)時(shí)也是震驚行業(yè)內(nèi)外。但大多數(shù)人不知道的是東易日盛上市前就連續(xù)10年被評(píng)為中國(guó)家居企業(yè)中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)第一名,并且還是家裝行業(yè)唯一的中國(guó)馳名商標(biāo)獲得者。東易日盛上市后更是乘風(fēng)破浪,在行業(yè)洗牌期內(nèi)東易日盛業(yè)績(jī)也持續(xù)保持著穩(wěn)健發(fā)展,雖然2019年?yáng)|易日盛半年報(bào)顯示東易日盛虧損,但長(zhǎng)線來看并不影響東易日盛前景。
2.東易日盛有足夠?qū)嵙χ?/strong>
據(jù)悉,目前東易日盛業(yè)務(wù)體系基本覆蓋了整體家裝、家裝套餐、定制化精裝、高端別墅裝飾等范圍。從數(shù)據(jù)上看,2019年?yáng)|易日盛半年報(bào)顯示東易日盛虧損,但拉長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn),我們可見東易日盛增長(zhǎng)情況還是挺穩(wěn)定的,下圖可見,東易日盛的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入均獲得相應(yīng)提升,其中,東易日盛家裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為16.05億元,同比增長(zhǎng)19.99%;東易日盛精工裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為1068萬元,去年同期不到40萬左右,增長(zhǎng)了近26倍;東易日盛公裝收入為1.63億元,同比增長(zhǎng)29.64%。
除此之外,東易日盛主營(yíng)業(yè)務(wù)突出,近年來營(yíng)收和凈利潤(rùn)上,東易日盛增長(zhǎng)穩(wěn)健,綜合毛利率水平常年穩(wěn)定保持在38%左右。并且根據(jù)《中國(guó)上市公司財(cái)務(wù)安全研究報(bào)告(2017)》,東易日盛排名全部上市公司91名,現(xiàn)金流充沛。為滿足業(yè)務(wù)發(fā)展之余,東易日盛分紅連續(xù)9年,資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)健康。
3.東易日盛數(shù)字化轉(zhuǎn)型
東易日盛半年報(bào)已出,報(bào)告顯示了2019上半年?yáng)|易日盛虧損情況,但客觀來說家裝行業(yè)確實(shí)在上半年少有企業(yè)可以盈利,尤其在行業(yè)洗牌期間,東易日盛業(yè)績(jī)依然可觀。所以除了數(shù)字外,我們還應(yīng)該關(guān)心的就是東易日盛發(fā)展,因?yàn)闁|易日盛讓我認(rèn)為是最能夠帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步的另一大重要因素就是他們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。都知道家裝行業(yè)存在很多痛點(diǎn),而東易日盛數(shù)字化卻很好的用科技解決了家裝行業(yè)痛點(diǎn)。例如東易日盛數(shù)字化營(yíng)銷獲客系統(tǒng)解決了家裝行業(yè)的獲客難、自主研發(fā)真家AI+ 3D云設(shè)計(jì)&真家裸眼VR云臺(tái)讓客戶實(shí)現(xiàn)了真正的所見即所得、SAAS智慧交付系統(tǒng)讓交付有保障、DIM+數(shù)字化深化設(shè)計(jì)平臺(tái)讓效率提升了7倍,并且工程量精準(zhǔn)定制算法,解決主材算量多退少補(bǔ)的困惑,減少庫(kù)房存儲(chǔ)壓力和物流成本。而這些業(yè)務(wù)發(fā)展,在東易日盛半年報(bào)中是無法清晰看到的,想要真正了解東易日盛投資前景,除了了解眼前東易日盛半年報(bào)出現(xiàn)的東易日盛虧損外,更應(yīng)該看的就是其未來的發(fā)展。
綜上所訴,從長(zhǎng)線角度考慮,而非眼前東易日盛半年報(bào)看到的東易日盛業(yè)績(jī),能夠帶領(lǐng)行業(yè)在洗牌期后走進(jìn)下一個(gè)“黃金時(shí)代”的極有可能是家裝巨頭東易日盛,同時(shí)家裝行業(yè)除東易日盛外,還有很多其他做的不錯(cuò)的企業(yè),比如業(yè)之峰等等,它們是不是也會(huì)在這個(gè)洗牌陣痛期與行業(yè)共同發(fā)展成長(zhǎng)?對(duì)于家裝行業(yè)的未來我們拭目以待!